Baromètre trimestriel n°31 du CDNA

Le baromètre du CDNA suit, à un rythme trimestriel l’évolution du CA, la fréquentation, le panier moyen ou encore les intentions de recrutement, les prévisions du CA pour les prochains mois des commerces de détail non alimentaires. *

Cette étude est réalisée sur plus de 800 entreprises, avec un focus sur chaque secteur d’activité de la FFEF (arts de la table, droguerie, équipement du foyer).

Introduction

Période estivale maussade

L’activité du commerce de détail non alimentaire accuse un recul de 2 % au troisième trimestre 2022 par rapport au même trimestre de l’année précédente. Même si l’augmentation généralisée des prix se transcrit sur le chiffre d’affaires, elle ne suffit pas à rattraper la baisse de fréquentation des points de vente ainsi que la baisse du panier
moyen par client. En effet, la forte poussée inflationniste met le pouvoir d’achat des ménages sous tension. Les évolutions sont assez contrastées selon les segments au
cours de la saison estivale. Dans le détail, les tensions s’avèrent marquées pour les commerces d’antiquités et de brocante (- 7 %) ainsi que les arts de la table (- 5 %). Dans une moindre mesure, les ventes sont aussi à la peine pour l’équipement du foyer, les instruments de musique, la presse et la maroquinerie avec des baisses comprises entre - 1 % et - 3,5 %. En revanche, les drogueries ont vu leur chiffre d’affaires se stabiliser sur la période. L’été aura été favorable aux commerces de jeux, jouets, modélisme et périnatalité
(+ 1 %) ainsi qu’aux galeries d’art (+ 1,5 %) et à la cigarette électronique (+ 3 %).

Arts de la Table

Baisse de l’activité du secteur des arts de la table

Le chiffre d’affaires des activités des arts de la table se dégrade au troisième trimestre 2022, de l’ordre de - 5 % par rapport au même trimestre de l’année 2021. La désertification des points de vente, cumulée à une baisse du panier moyen expliquent ces diminutions. Ce trimestre, près de la moitié des professionnels interrogés ont noté une diminution de la fréquentation de leur établissement et un tiers fait état d’une réduction du panier moyen. Ces tensions devraient persister en fin d’année : les professionnels craignant une baisse de leur activité au cours des mois à venir, à un an d’intervalle, sont plus nombreux que ceux misant sur une reprise. Ainsi, les professionnels du secteur demeurent assez frileux en matière d’embauches puisque seulement 7% d’entre eux prévoient de recruter de nouveaux salariés fin 2022.

Droguerie

Une stabilisation de l’activité

Le chiffre d’affaires des drogueries se renouvelle à l’identique entre le 3ème trimestre 2021 et le 3ème trimestre 2022. Le solde d’opinion relatif à la fréquentation des établissements se stabilise. En ce qui concerne le panier moyen, il est jugé à la baisse par environ trois professionnels sur dix. Les avis des professionnels en ce qui concerne l’évolution de leur activité lors des prochains mois sont assez mitigés. Ils sont à peine plus nombreux à craindre une baisse qu’à compter sur une amélioration de leur activité en fin d’année 2022. Les intentions d’embauches sont inférieures à celles émises un an auparavant et seulement 1,5 % des entreprises prévoient un accroissement des effectifs.

L’équipement du foyer

Activité en baisse

L’activité du segment de l’équipement du foyer diminue pendant la période estivale, avec une évolution du chiffre d’affaires en recul de - 3,5 % comparativement au troisième trimestre 2021. Les baisses du taux de fréquentation et du panier moyen expliquent en grande partie le repli du chiffre d’affaires observé au cours de la saison estivale. En effet, plus d’un tiers des professionnels ont remarqué une baisse de la fréquentation des points
de vente et du panier moyen. Les anticipations pour le dernier trimestre 2022 se stabilisent mais ne sont pas réjouissantes. Seulement 20 % des professionnels du secteur anticipent une hausse de leur chiffre d’affaires. Compte tenu de ces perspectives peu favorables,
seul un nombre limité de responsables projette de recruter lors des mois à venir (10 % contre 20 % un an auparavant).

Quels sont les objectifs ?

• Disposer d’un indice trimestriel pour mesurer les différentes tendances du secteur
• Permettre aux entreprises de se positionner par rapport aux indices globaux
• Suivre l’évolution du CA, de la fréquentation, du panier moyen par secteur d’activité (arts de la table, droguerie et équipement du foyer)

Ce qu’il faut retenir :

• Téléchargez nos 3 infographies qui reprend l’essentiel des informations du baromètre pour les 3 secteurs d’activités
• Retrouvez l’ensemble des résultats du baromètre dans le fichier en annexe