Baromètre n°44 du CDNA - janvier 2026

Le baromètre du CDNA suit, à un rythme trimestriel l’évolution du CA, la fréquentation, le panier moyen, les prévisions du CA ou encore les intentions de recrutement pour les prochains mois des commerces de détail non alimentaires.

Cette étude est réalisée sur plus de 800 entreprises, avec un focus sur chaque secteur d’activité de la FFEF (arts de la table, droguerie, équipement du foyer).

Introduction

Une activité toujours contrainte en fin d’année 2025

Au quatrième 2025, le climat des affaires en France poursuit son redressement progressif, et se rapproche de sa moyenne de long terme. La confiance des ménages s’est améliorée en décembre, tout en restant à un niveau historiquement faible. Si les inquiétudes concernant la situation financière future persistent, la baisse de l’inflation – passée sous le seuil de 1% - et le recul du chômage constituent des signaux plus favorables. Néanmoins, la consommation demeure modérée, pénalisée par des tensions persistantes sur le pouvoir d’achat et un taux d’épargne toujours élevé.

Dans ce contexte, et bien que l’économie française fasse preuve d’une certaine résilience, le bilan de l’année 2025 reste contrasté. La faiblesse de la demande intérieure, alimentée par une propension élevée à l’épargne, continue de freiner l’activité. Par ailleurs, la légère phase de déflation observée en fin d’année, liée principalement à la baisse des prix de l’énergie, n’a pas suffi à relancer significativement la consommation.

Dans ce cadre, les performances du commerce apparaissent contrastées. Au quatrième trimestre 2025, le chiffre d’affaires de la grande distribution progresse de 1% tandis que celui du petit commerce augmente modestement de 0.3%, selon la Banque de France. En revanche, le commerce de détail non alimentaire recule de -0.6%, confirmant les difficultés observées depuis près de deux ans. L’analyse sectorielle détaillée met en évidence des situations très hétérogènes, avec quelques poches de résistance (arts de la table, jeux, jouets modélisme et périnatalité) mais une majorité de secteurs encore en repli ou en stagnation.

Les Arts de la table

Reprise confirmée en fin d’année pour les arts de la table

Après une année 2024 difficile, l’activité des arts de la table confirme son redressement en 2025. Au quatrième, le chiffre d’affaires progresse de +1.5% sur un an. Cette dynamique est portée par une hausse de la fréquentation en fin d’année, combinée à une augmentation du panier moyen, stimulée par les fêtes de fin d’année. Au global sur l’ensemble de l’année, le secteur affiche une progression de 1.1%.

Les perspectives à court terme apparaissent toutefois plus prudentes : pour le premier trimestre 2026, 20% des professionnels anticipent une baisse de leur activité, contre seulement 7% qui envisagent une hausse. Malgré ce contexte, les intentions de recrutement restent positives, avec 10% des entreprises prévoyant des embauches, principalement destinées au remplacement des effectifs (8.5%).

La droguerie

Une activité toujours atone pour les drogueries

L’activité des commerces de drogueries demeure stagnante en 2025, le secteur affiche une croissance quasi nulle de 0.2%. Après une légère progression observée au premier trimestre (+0.5%), le chiffre d’affaires reste nul aux deuxième, troisième et quatrième trimestres 2025. Au quatrième trimestre, cette stabilité masque toutefois une dégradation des fondamentaux, avec une baisse de la fréquentation pour 28% des professionnels et un recul du panier moyen pour 30% d’entre eux.

Les perspectives restent orientées à la baisse, les acteurs du secteur anticipant majoritairement une diminution de l’activité au trimestre suivant. Dans ce contexte, seuls 3.5% des professionnels envisagent de recruter, afin d’accroître leurs effectifs.

L’équipement du foyer

Une fin d’année sans rebond pour l’équipement du foyer

Après plus d’un an de croissance, l’activité des commerces d’équipement du foyer marque une pause, amorcée au troisième trimestre 2025. Au quatrième trimestre, le chiffre d’affaires reste stable, alors qu’un rebond est habituellement observé à cette période. Cette stabilité traduit néanmoins une amélioration par rapport au troisième trimestre, qui avait enregistré un recul de -2%. La fréquentation apparaît contrastée, avec autant de hausses que de baisses (32% chacun), tandis que le panier moyen reste orienté à la baisse. Au global sur l’ensemble de l’année, le secteur progresse légèrement de 0.6%.

Les perspectives demeurent prudentes : les professionnels anticipent majoritairement une stabilité de l’activité pour le trimestre suivant (17% en baisse contre 15% en hausse). Les intentions de recrutement restent limitées, avec 6.5% des entreprises déclarant envisager des embauches, principalement pour accroître les effectifs.

Quels sont les objectifs

• Disposer d’un indice trimestriel pour mesurer les différentes tendances du secteur ;
• Permettre aux entreprises de se positionner par rapport aux indices globaux ;
• Suivre l’évolution du CA, de la fréquentation, du panier moyen par secteur d’activité (arts de la table, droguerie, équipement du foyer).

Ce qu’il faut retenir

• Téléchargez nos trois infographies qui reprennent l’essentiel des informations du baromètre pour les trois secteurs d’activité ;
• Retrouvez l’ensemble des résultats du baromètre dans le fichier en pièce jointe.