Baromètre n°43 du CDNA - octobre 2025

Le baromètre du CDNA suit, à un rythme trimestriel l’évolution du CA, la fréquentation, le panier moyen, les prévisions du CA ou encore les intentions de recrutement pour les prochains mois des commerces de détail non alimentaires.

Cette étude est réalisée sur plus de 800 entreprises, avec un focus sur chaque secteur d’activité de la FFEF (arts de la table, droguerie, équipement du foyer).

Introduction

Une activité morose au cours du dernier trimestre

Le climat des affaires en France est marqué par une stabilisation à un bas niveau due à l’instabilité politique et à la « guerre commerciale » lancée par les Etats-Unis. Dans cette incertitude, la confiance des ménages décroît depuis le début de l’année, les inquiétudes économiques freinant la consommation au profit de l’épargne. Les perspectives économiques pour 2025 restent donc très fragiles, freinées par une demande intérieure faible et les tensions internationales. Une reprise modeste est envisagée en 2026-2027, avec un cadre fiscal stabilisé et la consommation relancée. L’économie française peine pourtant à dépasser les contraintes budgétaires et politiques actuelles.

Dans ce contexte, le commerce de détail non alimentaire ne fait pas exception. L’activité a reculé de 0.7% au troisième trimestre 2025. Cela fait donc près de 2 ans que la branche n’a pas connu d’augmentation globale de son chiffre d’affaires. Mis à part les commerces de jeux et jouets qui enregistrent une croissance annuelle de 1.5%, la plupart des secteurs stagnent ou diminuent. Les instruments de musique (-2.5%), les galeries d’art (-2.5%), brocantes (-2%) et équipements pour le foyer (-2%) sont particulièrement touchés.

Malgré l’incertitude économique, les fêtes de fin d’année pourraient dynamiser certains secteurs comme les jeux jouets, les arts de la table et l’équipement du foyer, qui anticipent une hausse de l’activité. Cependant, les intentions de recrutement pour le dernier trimestre sont modestes, se limitant à 9%, majoritairement pour renforcer les effectifs.

Les arts de la table

Reprise modérée pour les arts de la table en 2025

Après une année 2024 difficile, l’activité des arts de la table continue de se redresser. Au troisième trimestre 2025, le chiffre d’affaires progresse modestement de 0.4% par rapport à l’année précédente, et signe une augmentation de +0.4% en tendance annuelle. Cette croissance est soutenue par une fréquentation en hausse pour 23% des professionnels (vs 15% en baisse) et un panier moyen quasiment stable.

L’optimisme domine : 25% des entreprises prévoient une hausse de leur activité au prochain trimestre. De plus, 8.5% prévoient des recrutements. Une intention en hausse par rapport au trimestre précédent.

La droguerie

Une activité stagnante

Depuis le deuxième trimestre 2025, l’activité des commerces de drogueries stagne. Le troisième trimestre montre une fréquentation stable, avec hausses et baisses qui se compensent, tandis que le panier moyen continue de diminuer. Sur les 12 derniers mois, une légère hausse de 0.7% est observée.

Cette tendance devrait continuer, les acteurs du secteur prévoyant en grande majorité (78%) une stabilisation pour les dernier trimestre de 2025. Seuls 3.5% prévoient de recruter pour augmenter leurs effectifs.

L’équipement du foyer

Pause dans la croissance

Après plus d’un an de croissance, l’activité des commerces d’équipement du foyer diminue au troisième trimestre 2025. Toutefois, la tendance annuelle reste positive (+2%). Cette baisse est le résultat d’une réduction de fréquentation et du montant du panier moyen.

Ce recul semble ponctuel car les perspectives pour le prochain trimestre restent bien orientées : un quart des professionnels anticipent une hausse de leur activité et les intentions de recrutement progressent. Elles restent toutefois inférieures à celles observées à la même période en 2024, avec 11.5% des entreprises déclarant prévoir des embauches, principalement pour remplacer les effectifs.

Quels sont les objectifs

• Disposer d’un indice trimestriel pour mesurer les différentes tendances du secteur ;
• Permettre aux entreprises de se positionner par rapport aux indices globaux ;
• Suivre l’évolution du CA, de la fréquentation, du panier moyen par secteur d’activité (arts de la table, drogueries, équipement du foyer).

Ce qu’il faut retenir :

• Téléchargez nos trois infographies qui reprennent l’essentiel des informations du baromètre pour les trois secteurs d’activité ;
• Retrouvez l’ensemble des résultats du baromètre dans le fichier en pièce jointe.