Baromètre n°42 du CDNA - juillet 2025

Le baromètre du CDNA suit, à un rythme trimestriel l’évolution du CA, la fréquentation, le panier moyen, les prévisions du CA ou encore les intentions de recrutement pour les prochains mois des commerces de détail non alimentaires.

Cette étude est réalisée sur plus de 800 entreprises, avec un focus sur chaque secteur d’activité de la FFEF (arts de la table, droguerie, équipement du foyer).

Introduction

Une activité qui résiste malgré une conjoncture incertaine

L’économie française traverse une phase délicate, affectée par des pressions internes et externes. Les décisions imprévisibles de Donald Trump créent une incertitude économique mondiale, mettant la Chine et l’Europe sous pression. Pour les entreprises françaises, cette situation complexifie les problèmes avec une demande mondiale en baisse et une concurrence accrue des Chinois. A l’intérieur, la situation reste stagnante avec une demande domestique faible et une épargne des ménages prédominante, affectant la consommation. En 2025 (+0.4%), la croissance sera limitée avec une faible reprise prévue l’année suivante (+0.8%), freinée par des tensions économiques et sociales grandissantes et un marché de l’emploi fragile.

En ce qui concerne plus précisément le commerce de détail non alimentaire, l’activité est restée stable au deuxième trimestre 2025. Mais la tendance annuelle demeure légèrement dégradée, -0.2% à l’issue du printemps. Certains secteurs montrent une dynamique positive sur un an : l’équipement du foyer progresse de 4%, les arts de la table, les commerces de jeux-jouets de +2.5%, les commerces de cigarettes électroniques de +2% et la presse de +1%. En revanche, l’activité des commerces d’antiquités, brocantes diminue de 5%, celle des commerces d’instruments de musiques de -3.5% et la maroquinerie de -1.5%.

Malgré un environnement économique incertain, les professionnels du secteur restent globalement optimistes pour les mois à venir. Les intentions de recrutement pour le troisième trimestre restent modestes, à 6%. Pour les entreprises de 10 salariés et plus, elles atteignent 22%. Ce chiffre, supérieur à celui des petites structures, reflète une tendance saisonnière habituelle du troisième trimestre, sans changement notable sur le marché de l’emploi.

Les arts de la table

Le frémissement des ventes se confirme

Après une année 2024 en berne, l’activité des arts de la table poursuit sa reprise, avec un chiffre d’affaires en progression de +2% au deuxième trimestre 2025, par rapport à la même période l’an dernier. Cette évolution est principalement portée par une forte hausse de la fréquentation, tandis que le panier moyen reste stable.

Le redressement de l’activité semble s’ancrer, puisque les professionnels du secteur anticipent globalement une poursuite de cette dynamique dans les mois à venir. A l’appui de cet optimisme, 6.5% des entreprises déclarent envisager des recrutements pour la saison à venir, un niveau encore modeste mais en hausse pour le deuxième trimestre consécutif.

Les drogueries

Pause dans la reprise

Après plusieurs trimestres en progression, l’activité des drogueries se stabilise au deuxième trimestre 2025, avec un chiffre d’affaires inchangé par rapport à l’année précédente. Bien que cette stagnation soit moins négative que les baisses de -2% au T2 2023 et T2 2024, elle révèle des signes de fragilité.

L’évolution de la fréquentation reste plutôt favorable : 30% des professionnels constatent une hausse, tandis que 23% observent une baisse. En revanche, le panier moyen diminue. Les perspectives s’assombrissent, la majorité des commerçants prévoyant un recul de leur activité dans les mois à venir. Les intentions d’embauche sont presque nulles, à seulement 1.5%.

L’équipement du foyer

La croissance se poursuit

Portée par une dynamique favorable amorcée fin 2024, l’activité des commerces d’équipement du foyer se maintient à un bon niveau au deuxième trimestre 2025. La fréquentation progresse et, fait notable, le panier moyen est également orienté à la hausse. Dans ce contexte, le chiffre d’affaires affiche une croissance de +4% sur un an, tandis que la tendance annuelle s’améliore, atteignant 3% à l’issue du trimestre.

Les perspectives pour les mois à venir restent bien orientés : une majorité des professionnels anticipent une poursuite de la hausse de leur activité. Du côté de l’emploi, les intentions de recrutement progressent légèrement, bien qu’elles restent inférieures à celles observées les années précédentes, avec 8.5% des entreprises déclarant prévoir des embauches.

Quels sont les objectifs :

• Disposer d’un indice trimestriel pour mesurer les différentes tendances du secteur ;
• Permettre aux entreprises de se positionner par rapport aux indices globaux ;
• Suivre l’évolution du CA, de la fréquentation, du panier moyen par secteur d’activité (arts de la table, drogueries, équipement du foyer).

Ce qu’il faut retenir :

• Téléchargez nos trois infographies qui reprennent l’essentiel des informations du baromètre pour les trois secteurs d’activité ;
• Retrouvez l’ensemble des résultats du baromètre dans le fichier en pièce jointe.