Baromètre n°41 du CDNA - avril 2025

Le baromètre du CDNA suit, à un rythme trimestriel l’évolution du CA, la fréquentation, le panier moyen, les prévisions du CA ou encore les intentions de recrutement pour les prochains mois des commerces de détail non alimentaires.

Cette étude est réalisée sur plus de 800 entreprises, avec un focus sur chaque secteur d’activité de la FFEF (arts de la table, droguerie, équipement du foyer).

Introduction

Un début d’année en demi-teinte

La croissance économique française est restée contenue en début d’année 2025. La baisse de l’inflation et la réduction des taux d’intérêts n’auront pas suffi à relancer la consommation des ménages lors de l’hiver. Au niveau des entreprises, les investissements se sont nouveau contractés, impactés par une situation économique et budgétaire difficile sur le marché intérieur et une incertitude prégnante au niveau international, en lien avec l’instauration de nouveaux droits de douanes par l’administration américaine.
Suite à une fin d’année atone, la grande distribution accuse une diminution de son chiffre d’affaires sur les premiers mois de l’année 2025 (-2.3% à un an d’intervalle). Dans une moindre mensure, les ventes du petit commerce baissent également ce trimestre (-0.8%).

En ce qui concerne plus précisément le commerce de détail non alimentaire, le chiffre d’affaires a été globalement atone en début d’année 2025. La tendance annuelle demeure légèrement dégradée, à hauteur de -0.5% à l’issue de l’hiver.
Plusieurs secteurs de la filière ont profité d’une recrudescence de leur clientèle lors de la saison hivernale. Dans le détail, les ventes se sont améliorées pour les drogueries, l’équipement du foyer, la cigarette électronique ainsi que le commerce de jeux, jouets, modélisme et périnatalité, avec des hausses comprises entre 1% et 2.5% au premier trimestre 2025, par rapport au premier trimestre 2024. Ces bons résultats ont pu compenser les tensions persistantes de la maroquinerie (-4.5%), des instruments de musique (-2%), des galeries d’art (-1.5%) et des commerces d’antiquités brocantes (-1%).

Malgré un contexte économique mondial bousculé par les décisions du gouvernement Trump, les professionnels de la filière se montrent globalement confiants pour le printemps et comptent notamment sur une reprise de leur activité. En revanche, ils restent très prudents en matière d’embauche, avec seulement 5.5% d’intention de recrutement pour le second trimestre 2025.

Les arts de la table

Frémissement des ventes

Suite à une année 2024 maussade, l’activité des arts de la table se redresse pour s’établir au dessus de l’équilibre en début d’année 2025. Induit par un léger regain de la fréquentation et du panier moyen, le chiffre d’affaires progresse de 0.5% cet hiver, à un an d’intervalle. Le rythme annuel d’évolution demeure détérioré, reculant de 0.8% à l’issue du trimestre étudié. Cette reprise des ventes pourrait se confirmer lors du printemps puisque 40% des professionnels interrogés misent sur une amélioration de leur activité dans les prochains mois. Malgré ces belles perspectives, les intentions d’embauche restent très faibles pour le printemps : seuls 3% des professionnels prévoient de recruter.

Les drogueries

La hausse se confirme

Avec une fréquentation toujours en hausse, appuyée désormais par une augmentation du panier moyen, l’activité des drogueries progresse à nouveau en ce début d’année 2025. Le chiffre d’affaires s’accroit de 1% entre le premier trimestre 2024 et le premier trimestre 2025. En glissement annuel, la croissance est un peu plus modérée, de l’ordre de +0.5% à l’issue du trimestre.

Les professionnels se montrent assez confiants pour les prochains mois : ils sont près d’un tiers à compter sur une hausse de leur chiffre d’affaires au cours du second trimestre alors que moins d’un sur dix craint une dégradation. Toutefois, ils ne se montrent pas encore disposés à relancer les embauches.

L’équipement du foyer

La croissance se modère

Dynamique en fin d’année 2024, l’activité de l’équipement du foyer bénéficie encore d’une bonne tenue lors des premiers mois de l’année 2025. Si la fréquentation continue d’augmenter, le panier moyen s’avère plus atone cet hiver. Ainsi, le chiffre d’affaires progresse modérément au premier trimestre 2025, à hauteur de +1.5% par rapport au même trimestre de l’année précédente. La tendance annuelle s’améliore pour atteindre +2.3% à l’issue de l’hiver.

Les prévisions d’activité sont optimistes pour le printemps : plus de quatre intervenants sur dix anticipent une hausse de leurs ventes dans les prochains mois. Les entreprises restent néanmoins timides en ce qui concerne leurs perspectives d’embauches.

Quels sont les objectifs

• Disposer d’un indice trimestriel pour mesurer les différentes tendances du secteur ;
• Permettre aux entreprises de se positionner par rapport aux indices globaux ;
• Suivre l’évolution du CA, de la fréquentation, du panier moyen par secteur d’activité (arts de la table, droguerie, équipement du foyer).

Ce qu’il faut retenir :

• Téléchargez nos trois infographies qui reprennent l’essentiel des informations du baromètre pour les trois secteurs d’activité ;
• Retrouvez l’ensemble des résultats du baromètre dans le ficher en pièce jointe.